هاناجین، برندی برای همه سلایق
تاریخ خبر : ۱۳۹۶/۰۹/۰۹ --- کد خبر ۱۲۳۰

هاناجین، برندی برای همه سلایق

در چند سال اخیر که توجه به مد و فشن در کشور همه‌گیر شده و مسئولان نیز با شعار حمایت از تولید ملی، سعی دارند خودباوری را در ایرانیان نهادینه کنند، تولیدکنندگان پوشاک ایرانی نیز با اعتماد به ‌نفس بیشتری محصولات خود را با نام‌های ایرانی‌شان معرفی می‌کنند.  
شاید باورپذیر نباشد، اما حقیقت دارد که بسیاری از برندهای پوشاک ایرانی از مرغوب‌ترین مواد اولیه‌ای تولید می‌شوند که برندهای جهانی نیز همان‌ مواد را استفاده می‌کنند و ما فقط برای نام آنها مبالغی گزاف می‌پردازیم.
برند ‌هاناجین، برندی است ماحصل تفکرات جوانی نواندیش به نام امین نوری که به قدری در تولید محصولات جین خوش درخشیده که قطعا یکی از باکیفیت‌ترین و به‌روزترین برندها در این حوزه است.
بر همین اساس با مدیر این برند به گفت‌وگو نشستیم که ماحصل این گفت‌وگو در نوشتار زیر آمده است.
جناب نوری لطفا کمی در خصوص تاریخچه و اهداف ایجاد برند هاناجین برای ما توضیح دهید.
من سال‌ها است که در حوزه پوشاک فعالیت دارم و حدود 14سال واردکننده پوشاک بودم. البته واردات به گونه‌ای بود که در کشور چین تولید می‌کردیم و در ایران عرضه‌، اما از حدود 6 سال پیش با توجه به بهتر شدن اوضاع تولید در کشور به دلیل علاقه قلبی به وطن و در جهت ایجاد شغل برای جوانان کشورم تصمیم گرفتم در کشور خودمان تولید کنم و برند هاناجین نیز از همان زمان به وجود آمد.
ما تولید محصولات خود را در کارخانه‌ای به وسعت 6000 متر با حدود 400 پرسنل و ظرفیت تولید یک میلیون تکه در سال آغاز کردیم، اما در حال حاضر با 130 پرسنل و 30 درصد ظرفیتمان تولید می‌کنیم.

این برند چه کالاهایی تولید می‌کند؟
تولیدات هاناجین شامل محصولات جین و پارچه‌ای برای بانوان است، اما قرار است به ‌زودی لاین تولید مانتو را نیز به محصولات خود اضافه کنیم.

این برند در حال حاضر چند شعبه دارد؟
هاناجین در حال حاضر 60 نمایندگی دارد و 15 شعبه مستقل. این را باید بگویم که من اعتقاد دارم برای ایجاد یک برند معتبر و خوشنام لازم است تولیدکننده بدون واسطه کالا را به دست مصرف‌کننده برساند و در واقع تولید و بازاریابی همه و همه از یک خط فکری تبعیت کنند، به همین دلیل تصمیم به ایجاد شعب مستقل برای برند هاناجین گرفتم و تاکنون موفق به افتتاح 15 شعبه مستقل شده‌ام. البته این شعب همه دارای دیزاین داخلی و کانسپت‌های جذاب هستند، اما به دلیل نوپا بودن این برند هنوز یکپارچگی به لحاظ طراحی داخلی و سیستم تعویض کالا و ... وجود ندارد که در آینده‌ای نه ‌چندان دور این اتفاق خواهد افتاد.

برای ایجاد شعبه چه شرایطی را در نظر می‌گیرید و ترجیح می‌دهید در فروشگاه‌های برخیابان حضور داشته باشید یا مراکزخرید؟
ما پیش از ایجاد شعبه مطالعات اولیه بسیاری در بررسی بازار آن منطقه داریم، یعنی با توجه به نیاز منطقه به آنجا ورود می‌کنیم و اگر به لحاظ موقعیت، شرایط برای حضور شعبه مستقل نباشد حتما نیاز منطقه را با اعطای نمایندگی پوشش می‌دهیم. برای ما فرقی نمی‌کند در مراکزخرید باشیم یا فروشگاه‌های برخیابان، هر جایی که بر اساس مطالعات بازار شرایط برایمان فراهم بود حضور پیدا می‌کنیم، حتی اگر یک روستا  باشد.

در طراحی‌هایتان از چه برندی الگو می‌گیرید و اساسا چه چیزی را مد نظر قرار می‌دهید؟
برای ما کیفیت و به‌روز بودن بسیار مهم است، به همین دلیل تمام دستگاه‌های روز دنیا را در کارخانه خود داریم. به لحاظ طراحی باید این را بگویم که واردات کالا، ما را به ‌خوبی با سلایق مشتریانمان آشنا کرده است، بنابراین در طراحی‌ها علاوه بر به‌روز بودن و بررسی مدهای برتر دنیا حتما سلایق ایرانی را نیز لحاظ می‌کنیم. در تیم طراحی ‌هاناجین علاوه بر طراحان داخلی 3 طراح  از کشور ترکیه نیز حضور دارند که پیش از این با برندهای معروف این کشور همکاری داشته‌اند.

مخاطبان شما چه قشری از افراد جامعه هستند و اساسا رنج قیمتی محصولات شما چگونه است؟

بعد از انقلاب اسلامی زاد و ولد در کشور بیشتر شد، بنابراین امروزه جمعیت جوان ما بسیار زیاد شده است. محصولات ما نیز متناسب با همین جوانان تولید می‌شود و عمدتا مخاطبان ما بانوان بین 18 تا 40 سال هستند. همچنین ما افراد متوسط رو به بالای جامعه را مخاطب قرار داده‌ایم، زیرا این قشر از جامعه به لحاظ آماری بسیار زیاد هستند و ما همواره از میان آنها مشتریان وفادار خواهیم داشت. قیمت محصولات ما نیز بین 30 تا 80 هزار تومان است.

مزیت رقابتی این برند نسبت به سایر رقبا چیست؟
در ایران برند زنانه با تعداد شعب و تعداد ارائه محصول برند هاناجین نداریم و کلا یک سری کارهای بی‌کیفیت از پاکستان و بنگلادش با قیمت خیلی پایین وجود دارد که اینها کالاهای از رده خارجی هستند که برخی تجار سودجوی ایرانی وارد می‌کنند.
اما در خصوص هاناجین باید بگویم کیفیت و طراحی این محصولات به ‌قدری مثال‌زدنی است که برند ال‌سی وایکیکی برای تولید محصولات خود در خارج از کشور‌ هاناجین را انتخاب کرده است.
علاوه بر کیفیت، طراحی و قیمت مناسب، برند هاناجین به لحاظ سایزبندی و طراحی متناسب با فیزیک بدنی بانوان ایرانی است و به همین دلیل به‌ اصطلاح تن‌خور این کالاها بسیار زیبا است.
ما هر آنچه در اروپا تولید می‌شود، به سرعت وارد بازار ایران می‌کنیم و از این لحاظ همواره بر رقبا برتری داریم.

استراتژی‌های شما برای جذب مشتری چیست؟
با ظهور شبکه‌های اجتماعی و این‌که مخاطبان ما جوانان هستند به خوبی توانستیم برند هاناجین را در شبکه‌های اجتماعی معرفی کنیم. دکورهای جذاب فروشگاه‌ها نیز به مثابه یک تابلوی تبلیغاتی برای ما هستند و همچنین مشتری‌مداری و احترام به مشتری نیز از مهم‌ترین ارکان جذب مشتری برای این برند است، به همین منظور لازم است پرسنل ما پیش از آغاز فعالیت خود آموزش‌های لازم را فرا بگیرند.
حراج‌های فصلی نداریم، زیرا محصولات تولیدی برند ما در همه فصول طرفداران خاص خود را دارند، اما گاهی برای محصولاتی که تک‌سایز شده‌اند فروش ویژه می‌گذاریم.
به منظور رفاه حال مشتریان یک سایت فروش اینترنتی بسیار خوب ایجاد کرده‌ایم که استقبال از آن بی‌نظیر بوده است.

سخن پایانی
هاناجین مجموعه‌ای است که به ‌خاطر ایران و به ‌خاطر عشق به مردم ایران به ‌وجود آمده و هیچ قدرتی جز خدا پشت آن نیست.
اقتصاد ایران اقتصاد پر فراز و نشیبی است که باید با درایت و برنامه‌ریزی صحیح از موانع موجود در راه تولید گذر کرد، اما متاسفانه سیاست‌های اتخاذی دولت‌ها و قوانین موجود در کشور به هیچ وجه در سختی‌ها پشتیبان تولیدکنندگان نیست و همین راه تولید را در کشور سخت کرده است. در کشورهایی مانند ترکیه و چین که در صنعت پوشاک پیشرفت چشمگیری داشته‌اند حمایت‌های دولتشان را در پس پرده خواهیم دید و اگر در آن کشورها حضور داشته باشید قطعا متوجه سهولت تولید خواهید بود. 
بنابراین به عقیده بنده، وقت آن رسیده که در قوانین مربوط به تولید داخلی، کارگر و کارفرما و ... یک بازنگری کلی انجام گیرد.

 
ارسال نظر
نظرات تایید شده: 0 نظرات تایید نشده: 0
* نام شما:

ایمیل شما: (محرمانه)

تلفن شما: (محرمانه)

* پیام شما:
رتبه: بد            خوب

کد نمایش داده شده را تایپ نمایید:

تازه سازی