گریزی بر تبلیغات اینترنتی برندها‌، از اغراق تا واقعیت
تاریخ خبر : ۱۳۹۶/۱۲/۱۷ --- کد خبر ۱۳۱۶

گریزی بر تبلیغات اینترنتی برندها‌، از اغراق تا واقعیت
 
طی 10 سال اخیر انقلابی بزرگ در تاریخ ارتباطات به پا شد، چرا که از آن زمان استفاده از اینترنت برای نخستین بار از روزنامه پیشی گرفت و به منبع اصلی دسترسی به خبرهای ملی و جهانی تبدیل شد. همچنین در عصری که به عنوان عصر ارتباطات لقب گرفته است، فضای جولان برای تبلیغ و بالا بردن میزان فروش کالا برای صاحبان مشاغل به خوبی باز شده است و این بار نوبت به تلویزیون رسیده تا به گرد پای تبلیغات این چنینی برسد.
این روند ابتدا با روزنامه، مجله و آگهی‌های تلویزیونی جان گرفت و رفته‌رفته جای خود را در شبکه‌های ماهواره‌ای که اکثرا هویت نامشخصی دارند، باز کرد. این تبلیغات در حقیقت در برگیرنده انواع و اقسام داروها و وسایلی هستند که در کنار جذابیت عجیب، کیفیتی بسیار پایین‌تر از حد و مرز استاندارد دارند و در واقع مانند یک درگاه برای پر کردن جیب افراد سودجو عمل می‌کنند؛ افرادی که بدون در نظر گرفتن جنبه سلامتی مشتریان و خطرات جانبی که در انتظار آنها است به دنبال منفعت‌طلبی‌های خود هستند.
 
فرصتی طلایی برای درخشش برندها
همانطور که مشاهده می‌شود اکثر برندهای معروف دنیا فروشگاه اینترنتی را یکی از منابع درآمد خود می‌دانند و این روزها فضای مجازی، محلی پرطرفدار برای تبلیغات و رقیبی سرسخت برای این شبکه‌های بی نام و نشان شده است. این تبلیغات اغلب در برگیرنده انواع و اقسام برندهای لباس، عطر، عینک، کیف و ... هستند و با وجود توضیحات دقیقی که برای آگاهی افراد دارند به جای خطر و ضرر، منفعت و صرفه‌جویی در زمان را برای مشتریان به همراه خواهند داشت.
علاوه بر این با توجه به افزایش روزافزون کاربران اینترنت در ایران، این فضا برای کسب‌وکارها بخصوص کسب‌و‌کارهای مد و لباس شرایطی را فراهم کرده است تا در عین به صرفه بودن فعالیت‌ها بتوانند بیش از پیش کار خود را گسترش داده و درآمدزایی کنند.
 
بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی یکی از موثرترین و مقرون به صرفه‌ترین راه‌ها در جهت ارتقای کسب‌و‌کارهای کوچک، شرکت‌ها و بهبود وضعیت دیده شدن برندها است، چرا که این روش بازاریابی منجر به افزایش بازدید و وفاداری به برند شده و می‌تواند باعث افزایش فروش شود، همچنین کسب‌و‌کارهای کوچک و مبتدیان با استفاده از این مزیت رقابت کرده و به طور گسترده‌ای به مخاطبان دسترسی پیدا می‌کنند.
اکثر فروشگاه‌های تحت وب یا به فروش لباس مشغول هستند یا این‌که لباس از دسته‌های اصلی‌شان است‌. به دلیل گستردگی طرفداران خرید پوشاک آنلاین‌، این بازار روزبه‌‌روز بزرگ‌تر می‌شود و موقعیت‌های بیشتری را برای فعالان این عرصه فراهم می‌سازد. در ایران به دلیل رقبای کمتر، می‌توان از این فضا بهتر استفاده کرد.
 این شرایط برای تولید‌کنندگان دارای ابعاد مثبت بیشتری است و به دلیل برتری از برخی لحاظ، آنها وضعیت مساعدتر و درآمد اینترنتی بالاتری نسبت به تاجران، پیمانکاران و توزیع‌کنندگان لباس‌ خواهند داشت.
علاوه بر آن در روزگاری که افراد از هر طبقه اجتماعی رخدادها و اتفاقات روزانه‌شان را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند، مراکزخرید موفق، معروف و حتی تازه‌تاسیس هم تصاویری از ویژه‌برنامه‌ها و همچنین امکانات خاصی که برای مشتریان خود در نظر گرفته‌اند را با انتشار عکس و اطلاعات لازم و مفید در اختیار دنبال‌کنندگان خود قرار می‌دهند.
ناگفته نماند، فروش برند پوشاک فقط محدود به توزیع لباس نبوده و خدمات مد و لباس را نیز در بر می‌گیرد. طراحی مد‌، لباس و الگو، خدمات آموزشی مرتبط با پوشاک، خدمات تبلیغاتی و برندینگ پوشاک، خدمات بازاریابی و بازاریابی صنعت لباس، مدلسازی و آژانس‌های مدلسازی و ... می‌توانند در قالب ارائه و فروش طرح‌ها، کتاب‌ها‌، مشاوره و خدمات، این بازار پررونق و گسترده را به محیطی جهت رونق و گسترش فعالیت خود تبدیل کنند.
 
وقتی پای فرصت‌طلبان به فضای مجازی باز می‌شود
با وجود چنین فضای مفیدی که هم به نفع فروشنده است و هم به نفع مشتری، سودجویی‌هایی هم در این موقعیت دیده می‌شود، زیرا برخی از شرکت‌های تولیدکننده که در 2 حوزه اصلی بازاریابی و ارتباط عمل می‌کنند، بدون پرداخت هزینه اضافی و انتظار کشیدن برای تماس خریدار، به راحتی با قرار دادن پست‌های پررنگ و لعاب و قرارگیری در کانال‌ها، گروه‌ها و سایر فضاها در شبکه‌های اجتماعی گوناگون پیگیر اهداف خود می‌شوند و با عرضه انواع لوازم آرایشی و بهداشتی تقلبی و داروهایی با نام‌های فریبنده همچون قرص‌های چاقی و لاغری و افزایش قد، توجه کاربران فعال در این فضا را به خود جلب می‌کنند.
با وجود آن‌‌که نیت شوم نهفته در این روش‌های تبلیغی به لطف رسانه‌های مکتوب و تصویری تا حدودی برای مردم برملا شده است، اما هنوز هم هستند کسانی که به راحتی تحت تاثیر تبلیغات کاذب و دروغین آنها قرار می‌گیرند.
نکته جالب توجه این است که جراحان زیبایی هم دست به کار شده و با انتشار آگهی در شبکه‌های اجتماعی در پی جذب مشتری هستند. استقبال از این فضا تا حدی است که برخی کانال‌ها و صفحات پرمخاطب در تلگرام و اینستاگرام با قیمت‌های چند ده میلیونی از سوی مراکز تبلیغاتی خرید و فروش می‌شوند.
 
آمارها چه می‌گویند؟
با این حال دسترسی سریع، سرعت و سهولت بالای انتقال اطلاعات، هزینه پایین، برندسازی، فراوانی مخاطبان، امکان درگیری مخاطب و نظرخواهی از او و موارد دیگر از جمله برتری‌های این شبکه‌ها نسبت به سایر روش‌ها و بسترهای تبلیغاتی است.
طبق آمار ارائه شده در سال 2015، شبکه‌های اجتماعی از تبلیغات 3/8 میلیارد دلار درآمد کسب کردند و هزینه‌های تبلیغاتی رسانه‌های اجتماعی تا سال 2017 به بیش از 35 میلیارد دلار رسیده است. 
این در حالی است که 91 درصد از برندهای خرده‌فروش برای تبلیغات از 2یا چند شبکه ‌اجتماعی استفاده می‌کنند.
اینفوگرافی نشان می‌دهد در حال حاضر 3/2 میلیارد کاربر فعال رسانه‌های اجتماعی در جهان وجود دارند و آمریکایی‌ها نیز به طور متوسط روزانه ۱۷ بار اکانت‌ شبکه‌های اجتماعی خود را چک می‌کنند. 
 
ضرورت دریافت مجوز برای تبلیغات در فضای مجازی
شهریورماه امسال دکتر حسن خجسته، عضو هیات علمی‌ دانشگاه صداوسیما با بیان این‌که نظارت بر فضای اجتماعی همچون معابر عمومی و فضای فیزیکی حائز اهمیت است، گفت: داروهای مختلفی که کیفیت و استانداردشان مشخص نیست در ماهواره‌ها و فضای مجازی تبلیغ می‌شوند و با این کار سلامت مردم به خطر می‌افتد.
طبق اظهارات آقای خجسته، تبلیغات در فضای مجازی بدون نظارت و مدیریت جدی، لحظه به لحظه گسترده‌تر می‌شود و در این بین، شورای ‌عالی فضای مجازی نیز در این حوزه منفعل عمل می‌کند. در این راستا مسئولان ناظر بر فضای مجازی باید تصمیمات خود را متناسب با شرایط فضای مجازی اتخاذ کنند و هر کانال یا صفحه‌ای که در عرصه تبلیغات فعالیت دارد باید مجوز داشته باشد.
 
موسسات کاریابی هم به قافله رسیدند
اما تبلیغات و انتشار آگهی‌ها در فضای مجازی تنها به حوزه خرید و فروش محدود نمی‌شود، زیرا سایت‌ها و موسسات کاریابی هم به این قافله پیوسته‌اند و در کنار نقش موثرشان در پیدا کردن شغل مورد نظر برای متقاضیان، مواردی از کلاهبرداری نیز دیده می‌شود. برخی از این کانال‌های کاریابی به محض مشاهده آگهی آماده به کار و یا برقراری ارتباط از سوی متقاضیان که صرفا برای اطلاع از نحوه همکاری است، شروع به ارائه اطلاعات غیرواقعی از قبیل  جمله‌های وسوسه‌انگیز بویژه درآمد بالا می‌کنند. این موضوع تا حدی گسترش یافته است که صاحبان مشاغل جلسه مصاحبه و آشنایی با کارمند را بیرون از فضای اداری و در کافی‌شاپ‌ها و رستوران‌ها برگزار می‌کنند و صحبت‌ها و توضیحاتشان زمین تا آسمان با جزییات ارائه شده و مندرج در آگهی استخدام تفاوت دارد.
اما با نگاهی به  تبلیغات اینترنتی شرکت‌های معروف دنیا متوجه می‌شویم رپرتاژ آگهی یا خبری، بهترین روش تبلیغات اینترنتی در تمام دنیا است و برندهای بزرگ و مشهور بخش زیادی از مشتریان خود از این طریق جذب می‌کنند. 
به طور کلی تولید و توزیع محتوای باکیفیت بهترین راه برای بالا بردن بازدید و افزایش مشتریان به صورت آنلاین است که یکی از موثرترین استراتژی‌های بازاریابی برای ارتقای کسب‌وکار و شناساندن برند به صورت آنلاین است. 
امروزه تولید محتوای باکیفیت برای هر استراتژی بازاریابی ضروری است و پرواضح است که چند برابر شدن تولید محتوای داخلی فضای مجازی بدون سیاست‌گذاری هدفمند برای بهره‌برداری مفید از آن در گروه‌های متنوع مخاطبان، موضوعی است که نه تنها ارزش واقعی فضای مجازی در کشور را خدشه دار می‌کند، بلکه میانبری برای گسترش انواع آسیب‌های اجتماعی از طریق انتشار اطلاعات غیرواقعی و شایعات و همچنین مطالب مغایر با هنجاری‌های ملی و دینی است.
علاوه بر اینها مخاطبان فضای آنلاین در ایران هر روز بیش از گذشته به مزایا و محتوای فضای آنلاین و مجازی آگاه می‌شوند، تا جایی که دریافت خدمات به صورت آنلاین به عنوان بخش مهمی از سبک زندگی آنها تبدیل شده است. در حال حاضر نیز بازارهای آنلاین، رسانه‌ای کاربردی برای ارتباط مستقیم میان فروشندگان و تولیدکنندگان سنتی و مصرف‌کنندگان تلقی می‌شوند. اگر چه سهم قابل توجهی از خرده‌فروشی آنلاین در اختیار کالاهای ایرانی است، اما واضح است برندهای مشهور خارجی نیز علاقه‌مند به حضور مستمر و موثر در این فضا برای معرفی محصولات خود به مخاطبان و مشتریان ایرانی هستند.

 
ارسال نظر
نظرات تایید شده: 0 نظرات تایید نشده: 0
* نام شما:

ایمیل شما: (محرمانه)

تلفن شما: (محرمانه)

* پیام شما:
رتبه: بد            خوب

کد نمایش داده شده را تایپ نمایید:

تازه سازی